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百度小程序是什么,有没有必要做百度小程序?

小程序,正成为巨头争夺的新热点,无论是微信小程序,还是百度智能小程序两大阵营雏形已然显现。腾讯是小程序的首倡者,根据7月份公布的数据,微信小程序日活逾2亿,上线小程序超过100万个,超过150万开发者加入,每日人均打开小程序4次。微信正尝试将扩大小程序的功能与用途,为更广泛的垂直领域行业提供定制解决方案。

7月上旬,百度正式上线“智能小程序”,携程、苏宁易购、爱奇艺等App首批加入,并宣布年底全面开源,其智能小程序可运行于百度系App和所有支持智能小程序的App上。

本质上,小程序之所以出现,在于用户的有限注意力和App的无限供给。中国互联网App总量超过400万,一般个人手机App不过三四十款,日活跃用户过亿的10余款App,占据多数用户时长。

“即用即走”的小程序,设想的是一种理想状态:基于超级App的生态,用户无需在不同产品、不同界面之间跳转,在一个流畅、轻便的界面中完成所有流程,实际是“三赢”的结果:用户体验改善,应用收获流量,超级App丰富了生态和服务。

无疑,海量的用户流量,加之发力较早,微信小程序的发展势头正猛,从游戏到智慧零售,腾讯致力于扩大小程序的功能与用途。那么,百度智能小程序的机会又在哪里?我们认为,在小程序的争夺战中,腾讯诚然获得先手,但无法做到“赢者通吃”,百度智能小程序依然会是大量开发者的重要平台,甚至是第一选择。

7月份,微信团队重点展示了其零售、电商方向的进展和想法,比如,“公众号、小程序和线下店铺”三步骤的电商生态布局,这也和社交电商兴起有关。小程序方面也有着封闭和开放之别,微信小程序一直封闭在微信内部,不可跨平台运营,而百度智能小程序则完全开放,开发门槛极低,年底将实现开源。

微信坐拥最大的流量池,占用时长一骑绝尘,获客成本相对低,用户社交、阅读、游戏、购物、支付等需求在体系内即可解决,根本就无需跳出微信,尤其,微信的粉丝订阅的机制很强,很多小程序基于微信生态的运营就足矣。

相对而言,百度智能小程序,实现技术开源,开启一端开发、多端运行的新模式,无缝运行在百度系App(百度App、百度贴吧、百度网盘等)以及外部App(如哔哩哔哩、58同城等)上,首先大幅降低开发成本;更重要的是,百度一直从事“流量分发”,其习惯是“百度其他站点或产品”,并不指望圈住流量,更不可能封禁对手,相对来说,利益冲突没这么大。

对于那些头部或者准头部的App而言,哪里有流量就去哪里,尤其不会将所有鸡蛋放在一个篮子里。小程序同样“两头押注”,也不失为一种选择。

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