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当下小程序预演预热,小程序的优势是什么?

近日,在2019中国国际大数据产业博览会上,360集团高级总经理梁志辉透露,360将推出360小程序。据悉,该小程序将依托360浏览器跨平台内核,通过360提供的SDK、编译器、集成开发工具生成Web App。

去年年底,360曾因为推出一款独辟蹊径的小程序被广泛关注。当时,360公司内部推出一款“有味道”的小程序——“去哪蹲”,该小程序对公司内部的厕所蹲位进行智能管理并实时分配。有媒体报道,目前360已经和北京市客流量TOP 10的商场购物中心开展合作,推广“去哪蹲”,目前已经开始第一批试用,随后可能将其推广至全国。

实际上,近年来,小程序的品牌传播、营销获客等价值越来越受到企业的重视,小程序似乎已成为互联网巨头的标配,阿里巴巴、腾讯等企业正不断加大布局力度,企图在小程序领域占据更多话语权。

在腾讯全球生态大会上,腾讯公司社交平台产品部产品总监、QQ产品负责人张浩对外表示,QQ小程序正在进行灰度测试,没有意外的话,将于6月份正式上线。届时,QQ小程序将会与微信小程序兼容,大幅降低开发者成本,助其轻松实现双平台运营,QQ也将成为继微信、支付宝、百度、今日头条、淘宝、抖音后第七个具有小程序能力的App。有业内人士在接受媒体采访时表示,腾讯加码小程序赛道,除了是挖掘市场商业潜力外,还有可能是为了应对来自阿里、百度等竞争对手的挑战。

而在今年3月举办的2019阿里云峰会上,阿里发布了小程序云,并宣布联合旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德地图等平台共同发布“小程序繁星计划”,为开发者和商家提供20亿元人民币的补贴。

今年5月初,字节跳动旗下地今日头条对小程序主入口再度进行大改版,试图通过打造小程序上的“应用商店”,给内容创作者提供变现的模式;通过增加人工编辑推荐的入口的方式,拓展出更多可售卖的展示广告位。此外,抖音也在更新后的安卓系统版本的个人页面中增加了“小程序”入口,其中除了已经被曝光过的游戏类小程序,还新增了电商小程序。

业内人士表示,微信小程序具有先发优势,它的社交关系让小程序拥有超越公众号的连接和服务能力。从各方势力来分析,微信开放全量搜索,小程序的触达变得更加便捷;支付宝与高德地图、UC浏览器、神马搜索打破壁垒,利用“离钱近”的优势,主推生活服务类小程序,重在赋能消费与金融场景;百度小程序的搜索直达服务是其特色,在搜索、信息流和AI精准分发等方面具有优势。

一、背靠巨大流量池,强社交属性,易传播

小程序本身就依附在微信这个用户量庞大的流量平台中,而微信本身是一个强社交平台,使得小程序在社交分享方面有天然的优势。从去年到今年各类小程序的用户有很大一部分是通过群分享、私聊以及裂变的方式取得,我们可以看到拼多多、跳一跳、荔枝微课等小程序是用户经常在微信群中分享的一些小程序。

小程序的强社交属性使得很多公司能够通过小程序来实现低成本的用户增长,从一些小程序的案例中不难看到,只要设计好合适的传播模式,小程序用户增长速度是非常惊人的。

二、不用安装,即开即用,即用即走

小程序是不同于微信公众号的新应用形态,从本质上是一种工具。小程序的出现替代了不少轻量级的APP,大大的节省了用户的手机内存和运行空间,而小程序的轻便设计、快捷的原则也为用户节省了在各类app切换和进行复杂操作的时间,提高了效率。

而对于中小企业而言,小程序的出现使得他们拥有了运营小“APP”的机会,在降低了开发成本和开发难度之后,做小程序成为了很多没有开发APP能力中小企业的优先选项。

三、场景的连接、扩张和重构

小程序依托于微信的巨大流量,使得很多创业者有机会在微信生态中搭建契合于自身的场景,当然,小程序的出现也对很多行业的商业模式带来了冲击。

线上线下的连接:小程序的出现,对于很多线下实体店是一个好消息,在线下店里时,顾客可以通过在线下店中扫描小程序码就能够对于线下店的商品、服务一览无遗,然后进行下单购买;而在线上时,顾客一样也能通过小程序购买商品或服务,然后通过快递收到商品。

场景的扩张:运营小程序也使得商家与此同时不得不面对整个微信生态,社群、朋友圈、公众号等等,在这些场景中商家也必须持续给顾客施加影响力,另外对于线下店来说,小程序的上线也使得他们的店铺在经营时间上变得更长了。

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