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网络推广怎么才是最有效?网络推广必须使用数据分析!

  任何一个正常运营的网站都是有数据的,在互联网时代,一个成功的网络推广,在掌握网络推广方式的同时,还要善于进行总结,而总结一个重要来源就是,网站的各项数据统计。
  很多人都知道数据对网站的意义,绝大多数的网站都会安装数据代码,一般情况下,一个强大的数据代码会误导网络推广者,为什么这么说呢?因为很多网站数据统计,为了方面网络推广者进行数据分析,它们会把网站所有的数据都统计在内。比方说,对客户类型进行分析,一个网站用户可以包括新用户,访问超过3次却没有注册的用户、会员、公司员工等。不同类型的用户访问网站的目的不同,停留时间也不同,访问的网页也有很大差别。
  除此之外,我们在以访问流量来源进行统计,大多数的网站很注重搜索引擎的流量,也就是我们所说的自然流量,在移动互联网时代,单纯依靠自然流量的年代早已经过去,一个成熟的网络推广,流量来源已经是多渠道多元化方向发展,这些渠道类型主要分为:付费与自然流量、付费媒体与免费媒体、内部与外部广告、以及联盟。想要通过数据分析哪种渠道网络推广方式有效果,如果分析有误,会影响到网站的整体网络推广,甚至会增加网络推广成本。
  那么,网站怎样的数据分析最有效呢?简单的统计代码还是跟踪流量来源……或者根据网络推广目的,达到某一特定需求进行有效分析。早期的网站建设和网络推广,在数据很少的时候,网站更注重流量和渠道,而网络推广相对成熟的时候,数据分析更应该偏向于网站功能性发展方向,比如一家企业营销型网站,对用户购买率特别敏感,那么数据分析就应该以此为核心,进行分析;而对于展示型网站来说,对于用户留存率特别感兴趣,数据分析依据就是兴趣,如果是一个靠广告获得收益的网站,如何诱导用户点击广告,那么就从点击了用户广告的原因开始做分析……
  也许,网站还要其他目的,网站数据分析,就应该以网站目标为基础,来进行数据分析,这样就会有针对性,而且效果突出,下面,我们就以百度统计来和新手站长分享一下如何做好网站数据统计。
  百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具,任何网站都可以安装百度统计, 站长可以根据相关提醒在这个页面进行注册,这个页面很容易找到,百度搜索百度统计就可以看到。  
  百度统计主要包括流量、来源、网站和转化四大分析功能。  
  某一栏目下的数据分析
  在百度统计中有专门的“受访页面”报告,在数据表的右上方有多tab设计帮助站长迅速切换做“页面价值分析”、“入口页分析”、“退出页分析”。  
  做好这个网站页面可以让站长懂得那个网页内容用户最为感兴趣,而用户又从那个页面离开,从而获得一定的数据依据。
  访客分析
  在百度统计中,有访客分析,老访客是对网站有相对较高的粘度,是为网站带来价值的忠诚用户;而新用户则是推动网络推广和业务发展的动力。显然,不管做什么网站,都离不开访客,通过对新老访客的比率,是衡量网站当前发展趋势一个重要指标。  
新老访客
  以上是简单介绍数据分析的一些细节,数据分析的最终目的不是看完就完事了,而是通过数据发现问题,通过收集到有明确目标的统计数据,我们在加以分析,从不同的角度去细分,最后发现问题所在,这样的话,就会比盲目的收集数据效率会高很多。
  发现问题之后,就需要提出解决问题的方案,比如在百度统计有一个地域用户分析,为什么南方的用户访问量比北方多?为什么这一个页面的跳出率那么高?是不是这个页面网页设计有问题,或者内容上用户不感冒,或者其他原因……这家广告投放平台流量效果不是太理想,那么,再换有家如何呢?通过数据分析可以细分不同来源下的广告效果,然后筛选出那些性价比最好的广告平台,这对进行付费网络推广的网站来说,其实有效的数据分析,就是“节省”了一大笔钱!
  总之,网站在网络推广一段时间之后,就需要定期进行数据分析,对于数据分析工具的选择,可以根据自己需求和便利性用一个就可以了
网络推广狭义上讲是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动,以达到提高品牌知名度的一种效果。同传统广告相同,网络推广的目地都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护; 广义上的网络推广也可理解为网络营销。网络推广和网络营销是两个不同的概念,网络营销偏重于营销层面,更重视网络营销后是否产生实际的经济效益,而网络推广重在推广,更注重的是通过推广后,给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等,目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说,网络营销中必须包含网络推广这一步骤,而且网络推广是网络营销的核心工作常见的推广方式就是整体推广、百度推广(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式;狭义地说,网络推广(web promotion)的载体是互联网,离开了互联网的推广就不算是网络推广;可以分为两种:做好自身的用户体验,和利用互联网(internet)平台工具进行口碑推广。
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